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美国玩具巨头美泰寻求出售

huazhu 财经 2022-04-29 12:32:34 72 0

从财报上看,美泰已实现了扭亏为盈。

据《华尔街日报》4月27日消息,美国玩具制造商美泰正寻求出售,并已与阿波罗全球管理公司和LCatterton等收购公司谈判。这些谈判还处于早期阶段,是否会达成交易尚不明确。

美泰公司成立于1945年,总部设在加利福尼亚州的埃尔塞贡多,旗下品牌包括芭比(Barbie) .American Girl、车模品牌风火轮(Hot Wheels). Matchbox、Tyco R/C、Fisher-Price等一系列玩具。

2018年,美泰CEO Margaret Georgiadis在执掌该公司仅14个月后离职,其职位由董事会成员、数字媒体行业高管Ynon Kreiz接替。在Margaret管理公司的一年多内,美泰股价下跌近半。随着越来越多的儿童喜欢视频游戏,该公司生产的传统玩具面临需求疲软。当年早些时候,美泰的最大客户玩具反斗城开始破产清算,美泰为了摆脱业绩困境,于2019年开始调整战略:优化公司结构和供应链,减少不必要的开支。2019年,美泰关闭了三座工厂,分别位于墨西哥、印度尼西亚和中国;2020年,加拿大蒙特利尔工厂也被关闭,其后美泰在北美开展了业务重组。

Ynon Kreiz在接任美泰董事会主席兼CEO后多次表示,要将美泰变成一家IP驱动的高增长公司。根据Kreiz的计划,美泰的发展目标是开发具有文化相关性的商品,抓住在玩具之外的机会,包括结合影视和数位游戏等领域。

2018年9月,美泰宣布成立电影子公司Mattel Films,以旗下芭比、风火轮等知名品牌为题材开发电影。

2019年,Netflix与美泰制作了原创动画冒险影集《宇宙巨人希曼》(He-Man and the Masters ofthe Universe),尝试以全新故事诠释经典角色。Kreiz还表示,美泰正开展8个与电影有关的计划,合作对象包含华纳兄弟、米高梅与派拉蒙影业。其中,《芭比》真人版电影由《伯德小姐》和《小妇人》的导演Greta Gerwig指导,女主角由在漫改电影《自杀小队》中饰演“小丑女”的MargotRobbie出演,2022年开拍,预计2023年上映。

2021年,美泰还与华纳音乐集团合作,推出风火轮、托马斯和朋友们及宇宙巨人希曼的数字音乐专辑,进一步提升了美泰旗下各大IP的市场号召力。2022年,美国职业橄榄球大联盟(NFL)“超级碗”比赛间的表演环节,芭比娃娃与好莱坞演员安娜·肯德里克(Anna Kendrick)还共同出演Rocket Mortgage的广告。

2021年,美泰净收入为54.58亿美元,同比增长19%;营业利润7.3亿美元,同比增长94.7%。值得关注的是,该公司2021年净利润9.03亿美元,比2020年的1.24亿美元增长了7.79亿美元,增长了631%。这是美泰自2020年扭亏为盈以来,连续第二年实现盈利,创下了近年来最好业绩。可动玩偶、拼搭积木、游戏和其他类别的总交易额增幅最高,同比增长32%。美泰业绩表现前三名的品牌芭比、风火轮、托马斯和朋友们均取得了显著增长,其中,芭比2021年总交易额达16.8亿美元,同比增长24%。

2022年,美泰从孩之宝手中夺回了生产以华特迪士尼公司公主系列和迪士尼大片《冰雪奇缘》系列为基础的玩具的许可。该许可在2016年被孩之宝获得后,美泰受到了财务上的极大挫折,填补失去迪士尼授权造成的4.4亿美元损失窟窿成了历届CEO的首要目标。

美泰在今年2月公布的第四季度业绩中声称市场对芭比娃娃和其他玩具的需求强劲,预计全年利润高于分析师预期,有助于该公司度过严重的供应链中断困境。

目前,美泰、阿波罗全球管理公司和L Catterton都拒绝对收购消息发表评论,最终促使美泰寻求收购的契机也并不明确。2017年,孩之宝曾试图收购美泰。如果当时交易成功,美国最大的两家玩具公司将并为一家。当时玩具反斗城的破产也影响到了孩之宝,但相较于美泰,由于当时孩之宝拥有迪士尼《星球大战》《冰雪奇缘》的玩具授权,因此处境更好一些。而今,孩之宝也在尝试剥离部分业务。


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