儿童网红，一个成人消费的荒谬童话

文/颖宝

我就问一句：你愿意自己的孩子被万人围观吗？

“大家好呀，今天妈妈做了肥肥的炸鸡，我要开始吃啦！”

韩国女孩权律二坐在镜头前，伸出胖胖的手指点了点太阳穴，熟练地与观众打招呼。

“你们的小律二，又上线啦！”

2016年，年仅3岁的她因一段剪刘海的视频在全网走红，收获4500万的阅读量。视频中，她顶着被剪到一半的刘海、眨着大眼睛、歪头问“怎么办”的一幕，笼络大量妈妈粉，成为全球通吃的“表情包、社交头像常客”。

如今，权律二仍活跃在网络世界中，并已收获258万Instagram粉丝、123万微博粉丝，更创下入驻微博4小时就涨粉30万的成绩。

“每个人都想要权律二这样的女儿。”每条动态推送下，都有网友嗷嗷叫着“又骗我生孩子”。

但说不清是什么时候开始，“流量变现”成为每一个网红的命运，权律二也逃不过——年仅7岁的她，已是一名ASMR吃播博主。

ASMR是英文“自发性知觉经络反应”的缩写，简单阐述就是“颅内高潮”；ASMR吃播，即通过录制咀嚼、吞咽等声音，制作成治愈的、有助眠效果的白噪音。

权律二需要做的，就是面对摄像机吃炸鸡、蛋糕或糖果；咀嚼时需要靠近麦克风，以便提高收音效果；每咽下一口食物后，都用气声说“好好吃呀”“食物表面的糖粉口感很棒”，并全程附带可爱的表情和动作。

虽然律二的吃相很可爱、看她吃饭是一种享受，但是神情、动作都不符合正常状态。她真的吃得开心吗？吃这几块炸鸡反复NG了多少次呢？

慢慢地，网友们的态度从享受变为质疑：

“小律二的表情，咋变得这么油腻了？”

“每天被这么多人围观吃饭，她是真心自愿的吗？”

觉得律二变化巨大的人，不在少数。 /微博、知乎截图

风水轮流转：

小孩当网红，把大人的钱一顿猛赚

24岁的大菲在聊微信时，会每隔几句话就插入一个可爱小孩的表情包，“一是为塑造保持童真的人设，二是为满足与生俱来的母爱”。

年轻人自发传播“可爱小孩”相关图文的原因大多如此，正如广告之父大卫·奥格威（David Ogilvy）所言，Beauty（美女）、Beast（动物）和Baby（婴儿）符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢，这一理论被称为“广告3B原则”。

天然存在的“母爱流量”，催生出儿童网红产业。

福布斯公布的《2019年YouTuber收入排行榜》中，第一名和第三名尤其引人关注。

YouTuber收入前10名，儿童网红占了两席，这可是总榜，不是分类榜啊！儿童网红的市场潜力有多大，一望便知。/福布斯

他们分别是美国男孩Ryan和俄罗斯女孩 Anastasia——

前者今年9岁，去年年收入高达2500万美元（约合人民币1.7亿元），主要录制“玩具开箱测评”视频。除了发展博主事业，他还与网红经济公司合作推出Ryan's World品牌，名下拥有超100种玩具、服饰等产品；

其实Ryan玩的玩具和做的小实验，在现实生活中也很常见，但他与家人融洽的互动方式、在镜头面前呈现的可爱与顽皮，让人看得很开心。

后者今年6岁，去年年收入为1800万美元（约合1.2亿元）。2岁就“出道”的她，被称为“全世界发展最快的创意人士之一”，所发布的视频以“与爸爸玩耍的日常”为主，目前已获得600亿次的全网总观看量。

Anastasia的视频中，有很多五毛钱特效，乍看简陋，继续看下去却让人忍不住爆笑。

儿童网红产业的小脑袋，已经露出水面，并向市场证明自己强大的变现能力。

面对流量红利，难免有人扛不住诱惑，逐渐淡忘“记录孩子日常”的初心，并有意将自家孩子打扮成大众喜爱的或有话题度的模样。

日渐“油腻”的权律二是其中之一，和她类似的，还有同样来自韩国的女孩李宝蓝。

去年，一则关于“6岁网红购入价值95亿韩元5层豪宅”的新闻引起轰动。

这位小网红，就是通过拍摄家庭日常和分享玩具体验的视频，在YouTube上获得超3千万粉丝、月入近40亿韩元（约合人民币2.3千万元）的李宝蓝。

曾有粉丝表示，她每天睡前必看宝蓝妹妹的视频，即使某天没更新，也会翻看往期的内容，“肉嘟嘟的、眼神干净的小孩，本身就是一种治愈的存在。光是看她们吃饭睡觉，我就感到很解压”。

据了解，宝蓝的工作强度是一周拍摄5次，这对于一个不到10岁的小女孩来说，压力太大了。

然而，为了保持热度和内容创新度，她的视频里开始出现一些令人略感不妥的内容——

从父亲钱包里偷钱、假装怀孕，甚至坐到了主驾驶位，开车上马路。

“这些桥段有没有剧本？是谁在训练李宝蓝？”抱着这些忧虑，韩国网民向国际公益组织“救助儿童会（Save the Children）”求助。后者经过调查后，将李宝蓝父母告上法庭。

理由无他，李宝蓝的成长环境已不再健康，“将孩子置于可能让他们遭受精神损害的处境，并向公众散布这些内容、从中获得经济利益，这种行为，会给未成年观众造成负面影响”。

事件以李宝蓝父母被判学习预防虐待儿童的咨询课程、公开道歉结束，但这名小女孩的网红故事，仍在延续。

搭乘短视频直播行业飞速发展的便车，儿童网红已然成为新起的互联网景观。 

从另一个角度看，月入千万、购入豪宅的他们，也是“挣钱大军”中强有力的一员。

诸如“儿童过早面对黑白难辨的网络舆论，心理成长是否会受到影响”“背后引导或帮助孩子走上网红路的监护人们，是否涉嫌虐童”等引人争论的议题，自儿童网红产业出现的那一天起，就未曾停息。

这么大的章鱼，竖起来感觉跟小女孩差不多高了，还有密集且力道强劲的吸盘。让观众无比揪心，担心她们被噎着，甚至窒息。然而，是谁正举着摄像机，拍下这一切呢？

儿童当网红，

是自愿，还是不知道有别的选择

“如果小孩们不是几百万、几千万地挣，你至于眼红到去反对他们吗？”

公众不会就观点一致的问题进行讨论。儿童网红的存在合理性，之所以引起舆论声浪，是因为正反双方已争得面红耳赤。

甚至有“支持儿童网红者”认为，反对者只是嫉妒孩子们赚得比自己多，“嫉妒心在所谓的不平等现象中暴露得最为突出”。

诚然，我们都羡慕富豪级别的人生，但因为自己得不到，就对此进行抨击？这么幼稚的人也不多见了。

我们反对儿童网红，难道是因为嫉妒吗？是真的很担心这些孩子的生理、心理健康！

支持者的另一种观点，站在人格独立的角度。

他们认为，儿童心理成熟程度不与年龄挂钩，而是受成长环境影响，我们无法对“几岁应该做什么事情”下结论，如“10岁应该学会打篮球”“15岁不应该谈恋爱”等，我们没资格评价儿童网红“年纪太小不适合做这种工作”。

因此，儿童需要父母养育，但也有自养能力，能判断自己行为的对错，与其心疼他们，不如多点帮助身在贫困地区、想赚钱也赚不到的儿童。

帮助贫困儿童，这个观点我认同，但儿童在没有监护人引导的情况下，能自主培养正确的分辨能力吗？显然是不能的。

早前引发争议的“3岁70斤女孩”佩琪，被父母天天喂高热量食品、灌输“炸鸡健康又营养”的观念，。她当然是百分百相信的，因为对方是她最亲近的人，而且她也没有别的渠道验证行为的真实性。

美国媒体文化研究者尼尔·波兹曼（Neil Postman）在《童年的消逝》中提到，“童年”一词诞生于无法自主接受、消化信息的儿童，与成年人之间出现了文化鸿沟。

儿童天真烂漫、眼睛流露着澄澈的光，因为他们所接受的信息，经过了监护人的筛选，相对无害。而互联网的信息质量、类别是不可控的，过早把孩子推入这个大染缸，相当于强迫他们独立面对社会上纷乱甚至污秽的事物。

“假笑男孩”Gavin因一张尴尬而不失礼貌的微笑图走红后，几乎一年365日都在拍杂志封面、上综艺、拍广告节目、代言品牌、拍Vlog等，在全球各地之间来回赶通告。

“成名，就是大家都想与你合影。”10岁的Gavin并不介意过这种奔波操劳的生活。

他学会了当站在舞台上、镜头扫过、任意陌生人请求合照的时候，都随时露出经典的“咧嘴假笑”；当人群散去、当闪光灯熄灭，他便瞬间收回笑容，面无表情的模样像一个木偶。

我很开心，我装的。

他是自愿变成“木偶”的吗？或许是的，没有人强行撬开他的嘴角、命令他笑；

他知道除了变成“木偶”，人生还有其他选择吗？或许不知道，因为他只从监护人那里获知，这唯一一条道路——

在他了解到更多生活方式前，无法判断当下生活是对还是错。

Gavin的母亲也曾担忧，巨大的关注度对来说，可能是一件坏事，“大人的决定让Gavin进入了这个看似虚拟的现实，不知若干年后他是否会后悔自己年少成名”。

其次，“没有人能规定几岁该干什么”这句话，仅为打破传统文化附带的刻板印象，比如“30岁不一定要结婚”“40岁不一定要有房有车”，但没有人会说：

“10岁了，你该被千万人围观了。”

面对突如其来的关注，Gavin不知所措，但很快他就找到万能的应对方式——笑。这是大人们最喜欢看到的模样。

“这是一个小孩急于变成大人的世界”

长时间暴露在聚光灯下，儿童网红的言行，不可避免地展现出超越年龄的特点，散发着早熟的气息。

看着同龄人在网上备受追捧，电脑屏幕前的孩子们，心里也痒痒的——

“只要模仿大人的行为，就能火起来吗？”

“只要跟她一样，用大人的语气念广告语，就能赚很多很多钱，多到再也不用上学吗？”

当儿童开始向往成人世界，并试图接触各种负面信息，如性、暴力、战争等，他们的童真便会慢慢被吞噬，提前进入《童年的消逝》一书中提到的人生第二阶段：“可塑性与好奇心逐渐退化，然后扭曲成为伪成人的劣等面。”

童年消逝对儿童造成的影响，除了缺乏独立思考能力、情绪不稳定，最重要的是会冲淡羞耻感。

去年，央视曝光了大量“未成年小妈妈”视频。

视频中，众多13、14岁未成年妈妈每天晒怀孕日常；视频配文还格外“励志”，诸如“XX岁当妈，但我不后悔”“我已经学会了负责任”“我是全村年纪最小的妈妈”等，层出不穷。

“14岁早恋生下儿子”，“全网最小二胎妈妈”等视频，都有三四十万次的播放量。/央视

令人意外的是，这些击碎三观的内容，大多获得上百万的粉丝点赞。

女性怀孕，固然是美好的事情。但这些儿童甚至未满14岁、身体还未发育健全，就唠叨着“因为爱情”与人发生性关系，或许也分辨不出在这过程中，自己是否曾遭受性侵；身体被伤害后，她们还欣喜地在镜头前撩起衣服、炫耀巨大的肚子，这就是缺乏独立思考能力与羞耻感缺失的表现。

今天这群“未成年妈妈”以伤害自己为骄傲，明天她们会伤害其他人吗？一切未知。

诚然，儿童网红产业正一步步走上歪路，连带的负面影响也已波及到屏幕前、屏幕以外的孩子。 

早前，日本一名叫中村逞珂的小男孩，因为小学三年级就辍学、在网上发表鼓励其他小孩“大胆拒绝上学”的言论火了。“不想成为写作业机器人”“不去上学并非不幸”等话，从他嘴里说出来的那一刻，又将影响多少同龄人？背后又是什么人，把他打造成“少年革命家”形象、制造话题热度？

如果说孩子是无知的，那他们的监护人、平台管理者、支持儿童网红产业的人，难道也是无辜的吗？

当然不是，但他们已被金钱与“明星光环”的蒙蔽双眼。至于孩子价值观逐步扭曲的现象，他们自然是选择视而不见了。

儿童网红产业，实际上是一场供成年人消费的荒谬童话，说小了是监护人与平台的错，说大了是社会的错。

孩子如此卖力演出，只不过是有人指导、有人围观、有人消费。

镜头以外的监护人，引导儿童制造话题、讨好更多有孩子的家庭。变现得来的钱，全进了他们的口袋。

至于产生的“后遗症”，如导致儿童三观扭曲、情绪大变、羞耻感冲淡等，却不是由他们承担。

在“儿童经济是合理存在”的人眼里，儿童永远都是没有生命、只有利益的“工具人”。